Orion “thay áo” hơn 72 sản phẩm, đón mùa World Cup 2026

Những ngày đầu tháng 5, tại nhiều siêu thị và cửa hàng tiện lợi, người tiêu dùng bắt đầu bắt gặp hình ảnh khác lạ trên các kệ snack và bánh ăn nhẹ quen thuộc. Những gói O’Star, Swing, bánh gạo nướng An hay C’est Bon vốn quen mắt nay xuất hiện với màu sắc và họa tiết gợi liên tưởng đến áo đấu của các đội tuyển bóng đá quốc gia.

Đó là một phần trong chiến dịch làm mới bao bì của Orion trước thềm World Cup 2026, giải đấu diễn ra tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico từ 11.6 đến 19.7.2026. Đây cũng là kỳ World Cup đầu tiên có tới 48 đội tuyển tham dự và được đồng tổ chức bởi ba quốc gia.

Hơn 72 sản phẩm thuộc 8 nhãn hàng của Orion gồm O’Star, Swing, bánh gạo nướng An, C’est Bon!, Toonies, Marine Boy, Jungle Boy và Miz đồng loạt khoác “áo mới”. Nhưng thay vì chỉ đơn thuần đưa hình bóng đá lên bao bì, chiến dịch lần này cho thấy cách thương hiệu cố gắng gắn sản phẩm với trải nghiệm xem bóng đá vốn đã rất quen thuộc với người Việt.

Bóng đá từ lâu không chỉ là câu chuyện trên sân cỏ. Cứ mỗi kỳ World Cup hay Euro, nhiều gia đình, nhóm bạn lại có những đêm thức khuya trước màn hình tivi, cùng hò reo, tranh luận và chia sẻ... đồ ăn vặt. Snack vì thế trở thành một phần tự nhiên của văn hóa xem bóng đá.

Orion chọn đi vào chính thói quen ấy. Hai dòng snack chủ lực O’Star và Swing được xem là trọng tâm của chiến dịch khi mỗi hương vị gắn với màu sắc của một đội tuyển khác nhau, trong đó có Argentina hay Brazil - những cái tên vốn có lượng người hâm mộ lớn tại Việt Nam.

Cách làm này khiến việc chọn mua snack không còn dừng ở hương vị. Người tiêu dùng có xu hướng tìm “màu áo” đội tuyển mình yêu thích, thậm chí muốn sưu tập đủ các phiên bản bao bì trong mùa giải.

Bên cạnh thay đổi hình ảnh, Orion còn bổ sung yếu tố tương tác bằng “Thẻ phá lệ” đặt ở mặt sau bao bì. Những tấm thẻ mang màu sắc hài hước, cho phép người dùng “phá lệ” trong mùa bóng như thức đến 3 giờ sáng xem trận đấu, ngủ quên sau giờ làm hay ăn vặt thay bữa chính.

Cùng thời điểm này, Orion cũng giới thiệu thêm hai hương vị mới cho dòng snack khoai tây là Kem chua hành và Tacos bò bằm. Theo doanh nghiệp, cảm hứng đến từ các món ăn phổ biến trên khán đài bóng đá Bắc Mỹ, gắn với hai quốc gia đồng chủ nhà Canada và Mexico.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở việc mỗi nhóm sản phẩm được thiết kế theo một cách tiếp cận khác nhau. Với nhóm gia đình, bánh gạo nướng An sử dụng hình ảnh sân bóng và nhân vật An cổ vũ nhiệt tình, hướng tới không khí quây quần xem bóng đá tại nhà. Trong khi đó, C’est Bon được định vị như nguồn năng lượng cho những ngày dài chờ bóng lăn.

Ở nhóm trẻ em, tính tương tác được đẩy mạnh hơn. Toonies và Miz cho phép sưu tập nhiều phiên bản bao bì nhân vật cổ động viên. Marine Boy biến mặt bao bì thành trò chơi “đá bóng bằng ngón tay”, còn Jungle Boy kết hợp đố vui và bộ thẻ sưu tập.

Đại diện Orion tại Việt Nam chia sẻ: “Chúng tôi mong muốn mang đến cho người tiêu dùng một trải nghiệm gần gũi hơn với bóng đá - để dù người trẻ, gia đình hay các bạn nhỏ đang thức đêm, tụ họp, hay bắt đầu tìm hiểu về bóng đá… thì Orion vẫn hiện diện như một người bạn đồng hành thân thuộc, góp phần làm cho từng khoảnh khắc đam mê thêm trọn vẹn.”

Không chỉ là câu chuyện thay đổi bao bì, chiến dịch lần này cho thấy cách các thương hiệu tiêu dùng đang tìm cách bước sâu hơn vào đời sống cảm xúc của khách hàng trong những mùa sự kiện lớn.

Tr.Văn