Pepsi Football Nation: Khi văn hóa bóng đá được “viết lại” bởi người hâm mộ

Mùa hè chưa thực sự bắt đầu, nhưng không khí bóng đá đã được hâm nóng theo một cách đặc biệt. Pepsi® Global vừa tung ra thước phim mở màn cho chiến dịch Pepsi Football Nation - một nền tảng toàn cầu dài hạn, nơi văn hóa bóng đá được kéo ra khỏi sân cỏ và đặt vào chính đời sống thường nhật của người hâm mộ.

Điểm thú vị là cách câu chuyện này được kể: Không phải bằng những trận cầu căng thẳng hay khoảnh khắc ghi bàn quen thuộc, mà bắt đầu từ những cuộc trò chuyện rất đời thường, nơi bóng đá luôn hiện diện, đôi khi chỉ là một câu tranh luận, một thói quen hay một “luật bất thành văn” mà ai yêu bóng đá cũng từng trải qua.

Sir David Beckham xuất hiện trong thước phim.

Thước phim mở ra với hình ảnh Sir David Beckham trao lại một cuốn “bí kíp” cho người hâm mộ tại Pepsi Football Nation. Một chi tiết mang tính biểu tượng: từ đây, người hâm mộ không chỉ theo dõi bóng đá, mà còn trực tiếp viết nên những “luật chơi” của riêng mình.

Hành trình sau đó diễn ra nhanh, dày đặc và có phần ngẫu hứng. Người xem được đưa qua nhiều không gian quen thuộc, từ quán ăn, xe đẩy thức ăn đường phố đến giảng đường đại học... nơi những cuộc tranh luận về bóng đá diễn ra không ngừng. Ở đó, luật lệ không còn là điều cố định, mà được tạo ra, sửa đổi và thậm chí tranh cãi mỗi ngày.

Một trong những điểm giữ chân người xem là loạt màn hóa thân bất ngờ của các ngôi sao. Florian Wirtz xuất hiện trong tình huống đỗ xe “chuẩn xác đến mức VAR phải vào cuộc”. Lauren James lại bước lên giảng đường như một giảng viên, trực tiếp giảng giải cách phá bẫy việt vị và từ đó, “luật chơi” số 67 ra đời: “Việt vị nên là một môn học ở đại học”.

Hai danh thủ Mohamed Salah (trái) và Vinícius Júnior.

Những cái tên quen thuộc khác như Vinícius Júnior, Alexia Putellas hay Mohamed Salah cũng góp mặt, mỗi người một màu sắc, nhưng cùng dẫn dắt người xem đi qua những lát cắt rất “đời” của bóng đá. Có những luật nghe vừa hài hước, vừa quen thuộc, như “Bạn phải mặc áo đấu của đội thắng để đi làm” hay quan niệm rằng bữa ăn ngày có trận đấu chính là “món ăn truyền thống” với màn xuất hiện đầy bất ngờ của đầu bếp Gordon Ramsay.

Điều đáng nói là Pepsi không dừng lại ở một video quảng bá. Họ cố gắng biến những “luật chơi” này thành trải nghiệm thực tế. Đơn cử như “luật chơi” số 1: “Bóng đá được gọi là Football, không phải Soccer”. Để ủng hộ điều này, Pepsi giới thiệu một tiện ích trình duyệt có thể tự động thay thế từ “soccer” thành “football” khi người dùng lướt web.

Song song đó, chiến dịch cũng mở rộng sang các nền tảng thảo luận trực tuyến, đặc biệt là Reddit - nơi các cộng đồng bóng đá vốn đã rất sôi động. Tại đây, người hâm mộ không chỉ bàn luận, mà còn trực tiếp đề xuất, bình chọn và lan tỏa những “luật chơi” của riêng mình, theo đúng tinh thần mà chiến dịch hướng tới.

Chia sẻ về trải nghiệm này, Mohamed Salah nói: “Người hâm mộ chính là yếu tố làm nên sự vĩ đại của môn thể thao này. Vì vậy, việc tạo ra một thế giới nơi chính họ là người đặt ra luật chơi là điều hoàn toàn hợp lý. Tôi rất vui và vinh dự khi được là một phần của Pepsi Football Nation để cùng tôn vinh những giá trị truyền thống của bóng đá.”

Trong khi đó, Alexia Putellas nhìn nhận bóng đá ở một góc độ rộng hơn: “Văn hóa bóng đá ngoài sân cỏ luôn có sức hút rất đặc biệt. Đó là những nghi thức gắn kết vô hình giữa cầu thủ và người hâm mộ. Vì vậy, tôi đã không ngần ngại tham gia cùng Pepsi để đưa những giá trị truyền thống này trở thành tâm điểm.”

Ở góc nhìn doanh nghiệp, ông Eugene Willemsen, Tổng Giám đốc điều hành khối đồ uống quốc tế của PepsiCo toàn cầu, cho rằng bóng đá từ lâu đã vượt khỏi khuôn khổ 90 phút thi đấu. “Pepsi Football Nation ra đời để tôn vinh nền văn hóa đó, cũng như muôn vàn cách mà người hâm mộ trải nghiệm môn thể thao này ngoài khuôn khổ trận đấu.”

Pepsi Football Nation không cố gắng định nghĩa lại bóng đá mà tôn vinh văn hóa bóng đá cả trong lẫn ngoài sân cỏ qua việc trao quyền cho người hâm mộ tự định nghĩa điều đó. Và chính ở điểm này, chiến dịch trở nên khác biệt khi bóng đá không còn là thứ chỉ để xem, mà là thứ để sống cùng, mỗi ngày, theo cách rất riêng của từng người. Người hâm mộ trên toàn thế giới hiện có thể xem trọn vẹn thước phim này trên các nền tảng mạng xã hội của Pepsi.

Trà My