Lan tỏa tình yêu nước trên không gian số với chiến dịch “Tự hào non sông”

Chiến dịch “Tự hào non sông” do Zalo phát động từ ngày 24.4 đến 3.5.2026. Trên nền tảng có gần 80 triệu người dùng thường xuyên mỗi tháng, chiến dịch được kỳ vọng tạo ra một làn sóng lan tỏa rộng, nhưng theo cách nhẹ nhàng hơn: để mỗi người tự kể câu chuyện của mình về đất nước.

Thay vì tiếp cận theo kiểu truyền thông một chiều, Zalo chọn cách để người dùng trực tiếp tham gia. Hai hoạt động chính được triển khai xoay quanh trải nghiệm cá nhân hóa - nơi công nghệ, cụ thể là AI, đóng vai trò trung tâm.

Đầu tiên là tính năng tạo ảnh đại diện AI. Người dùng có thể “hóa thân” trong màu áo cờ đỏ sao vàng, xuất hiện giữa các bối cảnh quen thuộc như đồng lúa, ruộng bậc thang, Hồ Gươm, vịnh Hạ Long, hay những biểu tượng đô thị hiện đại như cầu Ba Son, Bitexco, Landmark 81... Điểm đáng chú ý không nằm ở kỹ thuật, mà ở cách công nghệ được dùng để gợi cảm xúc: mỗi hình ảnh không chỉ là avatar, mà là một lát cắt cá nhân gắn với không gian rộng lớn hơn của đất nước.

Trải nghiệm được thiết kế khá đơn giản. Người dùng truy cập qua banner trên tab Nhật ký hoặc từ tin nhắn giới thiệu của kênh Zalo Official Account, sau đó làm theo các bước hướng dẫn trực quan. Toàn bộ quy trình diễn ra nhanh, gần như không có rào cản, phù hợp với thói quen sử dụng thường ngày.

Song song đó là bộ giao diện cuộc gọi theo chủ đề “Tự hào non sông”. Trong dịp Giỗ Tổ Hùng Vương (24–27.4), giao diện gợi nhắc các biểu tượng như Đền Hùng, Hồ Gươm. Đến giai đoạn 30.4 (28.4–3.5), hình ảnh chuyển sang những dấu ấn của một Việt Nam hiện đại như Chợ Bến Thành hay cầu Ba Son.

Các giao diện được hiển thị trong mỗi cuộc gọi, biến những kết nối thường ngày trở thành một điểm chạm cảm xúc, nơi hình ảnh đất nước hiện diện một cách tự nhiên và sinh động.  

Ở góc độ trải nghiệm, việc xây dựng các chủ đề xoay quanh danh lam thắng cảnh và biểu tượng văn hóa không chỉ làm giàu trải nghiệm thị giác, mà còn góp phần khơi gợi sự gắn kết giữa cá nhân với không gian sống rộng lớn hơn. Khi bắt gặp những hình ảnh quen thuộc trong một ngữ cảnh mới, người dùng có xu hướng nhìn lại, nhận diện và trân trọng hơn những giá trị vốn dĩ gần gũi. Từ đó, niềm tự hào không đến từ những điều to tát, mà được hình thành một cách tự nhiên, bền bỉ qua từng khoảnh khắc tương tác hàng ngày trên nền tảng số.

Thực tế cho thấy, các chiến dịch kiểu này đang dần thay đổi cách tiếp cận nội dung cộng đồng. Năm 2025, chiến dịch “Tự hào Việt Nam” trên Zalo từng thu hút hơn 5 triệu người tham gia, tạo nên một làn sóng chia sẻ rộng rãi trên không gian số. Điều đáng nói là sự lan tỏa này không đến từ một thông điệp duy nhất, mà từ hàng triệu cách thể hiện khác nhau của người dùng.

Về phía Zalo, việc duy trì các hoạt động gắn với sự kiện quốc gia cũng phản ánh vai trò ngày càng rõ của công nghệ trong đời sống xã hội. Không chỉ là công cụ liên lạc, các nền tảng số đang trở thành nơi hình thành và lan tỏa cảm xúc tập thể, nơi mỗi cá nhân vừa là người tiếp nhận, vừa là người sáng tạo nội dung.

Khi chuyển đổi số dần trở thành một phần của đời sống, những chiến dịch như “Tự hào non sông” gợi ra một hướng đi đáng chú ý: đưa các giá trị văn hóa - lịch sử vào không gian số theo cách linh hoạt, dễ tiếp cận và gần với hành vi người dùng hơn.

Tr.My