Thái Lan triển khai hàng loạt kế hoạch thu hút khách du lịch quốc tế trở lại

Du khách chụp ảnh cùng cảnh sát kỵ binh tuần tra bên ngoài Hoàng cung tại Bangkok, Thái Lan. Ảnh: Apichart Jinakul/ Bangkok Post 
 

Bangkok Post đưa tin hệ thống khách sạn đang điều chỉnh giảm giá phòng từ nay đến cuối năm, sau bốn năm liên tiếp tăng giá. Giá phòng khách sạn trung bình tại nước này gần như tăng gấp đôi kể từ năm 2021, đặc biệt tình hình du lịch bùng nổ sau đại dịch Covid-19. Công suất phòng cũng đạt mức cao nhất sau đại dịch vào năm 2024, vượt mức trước đại dịch.

Ngoài ra chính phủ Thái Lan đã chi gói kích thích du lịch trị giá 400 triệu USD (hơn 13 tỉ baht) trong quý II và III.2025, phân bổ cho các khoản trợ cấp, cải thiện cơ sở hạ tầng, khuyến mãi cho các đại lý du lịch, trợ cấp vé máy bay, cải thiện trải nghiệm nhằm kích thích ngành du lịch gần đây có dấu hiệu suy giảm. Nước này cũng thực hiện sáng kiến ​​"Du lịch Thái Lan giảm một nửa giá" từ tháng 7-10.2025, nhằm trợ cấp cho chỗ ở và các hoạt động du lịch liên quan.  

"Xứ sở chùa vàng" cũng hoãn việc thu phí 300 baht đối với khách nước ngoài, ban đầu triển khai cho năm 2025, nay sẽ lùi lại tới giữa năm 2026.  

Ngoài ra, chính phủ nước này cũng triển khai các sáng kiến ​​như dự án tiền điện tử TouristDigiPay, hệ thống nhập cảnh kỹ thuật số mới và các chiến dịch tiếp thị điểm đến theo tầm nhìn "Thái Lan mới", tập trung vào tính bền vững, hòa nhập văn hóa và cân bằng vùng miền. 

Bộ Du lịch và Thể thao nước này hôm 2.9 cho hay lượng khách du lịch nước ngoài trong 8 tháng đầu năm 2025 giảm 7,2% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 21,9 triệu lượt.

Trong báo cáo Industry Spotlight mới nhất, Tris Rating dự báo tổng lượng khách du lịch nước ngoài đến Thái Lan sẽ đạt 33,1 triệu lượt trong năm nay, giảm 5,6% so với mức 35,5 triệu lượt của năm 2024. Dự báo này cho thấy  sự suy giảm từ một số thị trường châu Á truyền thống gồm Trung Quốc, Malaysia và Hàn Quốc, vốn là những thị trường khách du lịch chủ chốt của Thái Lan. Thực tế khiến các nhà điều hành khách sạn đang lựa chọn giảm giá phòng trong thời gian du lịch từ nay đến cuối năm.

Nhiều nhà phân tích cho nhận định, những bất ổn gần đây và cuộc đụng độ tại biên giới Thái Lan – Campuchia đã khiến ngành du lịch Thái Lan bị ảnh hưởng nặng nề. Lượng phòng khách sạn bị huỷ đáng kể, niềm tin sụt giảm ảnh hưởng đến nhiều tour tuyến và hoạt động du lịch tại các tỉnh phía đông bắc, khu vực giáp biên giới với Campuchia và Bangkok.  

Hiệp hội Khách sạn cho biết hơn 5.200 phòng đã bị chỉ trong tuần cuối tháng 7, trong đó Chiang Mai và Bangkok bị ảnh hưởng nhiều nhất.  

Thêm vào đó, nền kinh tế toàn cầu suy yếu và xung đột Trung Đông trước đây cũng góp phần làm ngành du lịch của một trong những nền kinh tế phụ thuộc du lịch lớn nhất tại Đông Nam Á tăng trưởng chậm lại. Một trong những nguồn khách du lịch chính đến Thái Lan là Trung Quốc được ghi nhận đang giảm mạnh vì những khó khăn kinh tế trong nước. Thêm vào đó, thông tin về những vụ việc bắt cóc du khách, nhất là du khách Trung Quốc, xảy ra tại Thái Lan và bị đưa qua Myanmar cũng gây hoang mang lo lắng đối với du khách. Chính quyền Thái Lan cũng đang tìm kiếm biện pháp để lấy lại hình ảnh và niềm tin đối với khách du lịch.

Khách du lịch quốc tế tại Chùa Phật Ngọc, một trong những điểm tham quan nổi tiếng nhất ở Bangkok, Thái Lan vào ngày 10.1.2023. Ảnh: EPA

Mặc dù thị trường du lịch đường dài (dài ngày) vẫn duy trì trạng thái ổn định, với lượng khách đến từ Mỹ tăng 7,4% so với cùng kỳ năm trước và lượng khách đến từ châu Âu tăng 15,6%, và Thái Lan đang đón một nguồn khách du lịch mới từ Ấn  Độ, nhưng các quan chức nước này vẫn lo ngại tình hình suy giảm trong ngành du lịch vốn là một trong những ngành chủ lực của kinh tế nước này. Các doanh nghiệp Thái Lan trong lĩnh vực đang kêu gọi chính phủ phải hành động nhanh chóng để hồi phục ngành công nghiệp này. 

"Thái Lan đang thể hiện sự bất ổn chính trị và căng thẳng mạnh mẽ trong khu vực, chủ yếu là với Campuchia", ông Bill Heinecke, Chủ tịch Minor International, nhận định trong một hội thảo về du lịch bền vững và giá trị cao tại Thái Lan. 

Báo chí Thái Lan còn ghi nhận sự suy giảm tại nước này diễn ra khi các đối thủ cạnh tranh trong khu vực. Những nước trong đó có Trung Quốc, Nhật Bản và Việt Nam đang tăng cường nỗ lực chiếm lĩnh thị trường du lịch nhiều lợi nhận, thậm chí còn đặt du lịch là nền tảng trong chiến lược phục hồi kinh tế. Nhiều khách đã hủy các lịch đặt phòng và tour tại cả Thái Lan và Campuchia, mà chuyển sang Việt Nam khi bất ổn xảy ra, theo đại diện của chuỗi khách sạn Minor International. 

Trong bảy tháng đầu năm 2025, Nhật Bản cũng ghi nhận đạt 24,9 triệu lượt, tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2024. Trong khi đó, Tổng cục du lịch Việt Nam ước tính khách quốc tế đến ước đạt 12,2 triệu lượt, tăng 22,5%.

Lan Chi tổng hợp