Hojicha gạo rang xuất hiện tại TP.HCM, thêm lựa chọn cho người thích vị trà rang

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những thức uống không chỉ “ngon miệng” mà còn mang lại cảm giác thư thái, Hojicha - dòng trà rang đang dần mở rộng sức hút tại nhiều thị trường châu Á. Hương trà rang ấm áp cùng cảm giác dễ chịu khi thưởng thức khiến loại trà này ngày càng được yêu thích, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng tìm kiếm những thức uống vừa ngon miệng vừa mang lại sự thư thái.

Các khách mời chụp ảnh và thưởng thức trà sữa gạo rang Hojicha tại sự kiện của CHAGEE.

Nắm bắt xu hướng đó, CHAGEE giới thiệu trà sữa Hojicha gạo rang tại TP.HCM từ ngày 27.3. Theo thương hiệu, sản phẩm hướng tới nhóm khách hàng tìm kiếm trải nghiệm cân bằng giữa vị trà và cảm xúc khi thưởng thức, thay vì chỉ đơn thuần là một ly đồ uống giải khát.

Điểm nhấn của dòng sản phẩm mới nằm ở nguyên liệu và quy trình chế biến. Lá trà tươi được tuyển chọn từ hai vùng trồng Đại Biệt và Hoàng Sơn (Trung Quốc), thu hoạch vào tiết Vũ Thủy, được xem là thời điểm “vàng” để cho ra những mẻ trà chất lượng. Qua bàn tay của các nghệ nhân và quy trình rang ba lần độc quyền, lá trà không chỉ được loại bỏ vị chát nguyên bản mà còn đánh thức được nốt hương trầm ấm cùng hậu vị thanh khiết.

Nếu phần trà tạo nên nền vị sâu lắng, thì gạo rang Vũ Xương đóng vai trò bổ sung lớp hương vị đặc trưng. Loại gạo này mang vị ngọt bùi tự nhiên, khi kết hợp với Hojicha tạo nên tổng thể hài hòa: màu trà hổ phách trong, thoang thoảng hương gạo rang cùng vị ngọt thanh tinh tế, mang lại cảm giác dễ chịu khi thưởng thức. Đây cũng là điểm khác biệt mà CHAGEE kỳ vọng sẽ giúp sản phẩm nổi bật trong nhóm trà sữa hiện nay.

Không gian pop-up ra mắt trà sữa gạo rang Hojicha của CHAGEE tại Crescent Mall.

Trà sữa gạo rang Hojicha được chuẩn bị để phục vụ khách tham quan và trải nghiệm tại sự kiện.

Chia sẻ về quyết định ra mắt sản phẩm mới, bà Võ Thị Thiên Nga, Tổng Giám đốc CHAGEE Việt Nam, cho biết: “Chúng tôi luôn quan sát sự thay đổi của thị trường trà và thấu hiểu những điều khách hàng khao khát trải nghiệm. Hiện tại, Hojicha đang dần được yêu thích trên toàn cầu và chúng tôi tin rằng đây là thời điểm phù hợp để giới thiệu hương vị này tại Việt Nam. Điều CHAGEE mong muốn là mang Hojicha đến người dùng một cách trọn vẹn, từ nguồn nguyên liệu thượng hạng, quy trình chế tác tỉ mỉ cho đến trải nghiệm thưởng trà mới mẻ.”

Thông điệp mà sản phẩm hướng tới là “một ly trà ngon có thể mang lại sự an yên giữa ngày bận rộn”. Cách tiếp cận này cũng phản ánh xu hướng tiêu dùng đang dịch chuyển: từ uống để giải khát sang uống để tận hưởng và cân bằng trạng thái. Theo đại diện CHAGEE, với hàm lượng caffeine thấp, hương trà rang ấm áp và hậu vị êm dịu, ít chát, Hojicha mang đến trải nghiệm thưởng trà nhẹ nhàng và dễ chịu. Thương hiệu gọi đây là “nghệ thuật của sự tinh giản”.

Khách mời tham dự nhận túi tote phiên bản riêng với thiết kế lấy cảm hứng từ trà sữa gạo rang Hojicha.

Song song với việc ra mắt sản phẩm, CHAGEE tổ chức chuỗi trải nghiệm trong tháng 3 tại TP.HCM. Từ ngày 25-29.3, không gian pop-up được thiết kế tại Crescent Mall, phường Tân Mỹ (Phú Mỹ Hưng, quận 7 trước đây), cho phép khách tham quan dùng thử sản phẩm và tham gia các hoạt động cộng đồng. Mô hình này hướng đến việc tạo “điểm chạm” trực tiếp, nơi người dùng có thể cảm nhận trọn vẹn hương vị và không gian thưởng trà.

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng giới thiệu bộ quà tặng phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ tinh thần “Nghệ thuật của sự tinh giản”. Các sản phẩm như túi thơm, nến thủ công, túi tote hay bình giữ nhiệt được thiết kế đồng bộ, nhằm đưa trải nghiệm Hojicha ra khỏi phạm vi đồ uống, trở thành một phần trong nhịp sống thường ngày.

Với lần ra mắt này, CHAGEE không chỉ bổ sung thêm một lựa chọn trong danh mục trà sữa, mà còn thử nghiệm cách kể câu chuyện sản phẩm theo hướng trải nghiệm, nơi hương vị, cảm xúc và không gian được đặt ngang hàng.

Trà My